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unknown - Métropole - Européenne de Lille - 22 C 0108 Document publié le Vendredi 29 avril 2022 Lien du pdf (unknown - Métropole - Européenne de Lille - 22 C 0108)Thèmes du document : Sport, Tourisme, Transports, Pour rendu exécutoire

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(88417) / vendredi 29 avril 2022 à 20:39 1 / 3 DEVELOPPEMENT TERRITORIAL ET SOCIAL - SPORTS -

22-C-0108

Séance du vendredi 29 avril 2022

DELIBERATION DU CONSEIL

GRANDS EVENEMENTS - ACCUEIL DU DEPART DE LA 5EME ETAPE DU TOUR DE FRANCE, LE 6 JUILLET 2022

Par délibération n° 7 C du 20 novembre 2000, le Conseil de Communauté a décidé d'intervenir en matière de " Soutien et Promotion d'Événements Métropolitains ".

I. Contexte

Le plan métropolitain de soutien à la relance économique validé en juin 2020, à travers l’objectif « S’appuyer sur la tenue de grands événements sur le territoire pour déclencher les séjours des touristes de proximité et inciter les métropolitains à redécouvrir leur territoire. » vise à contribuer très concrètement à l’attractivité du territoire.

II. Description des objectifs et modalités du partenariat

Le Tour de France, 3ème événement sportif au monde après les Jeux Olympiques et la Coupe du Monde de Football, a été accueilli par la MEL pour la dernière fois en 2014, avec l’arrivée de la 4ème étape devant le stade Pierre-Mauroy. L’édition 2022 partira de Copenhague au Danemark le 1er juillet 2022. Lors de la présentation du parcours, le 14 octobre dernier, la MEL s’est vue attribuer par Amaury Sport Organisation (ASO), organisateur de l’évènement, le départ de la 5ème étape « Lille Métropole - Arenberg Porte du Hainaut » du Tour, planifié le 6 juillet 2022.

Le départ fictif de l’étape sera donné au pied de Biotope, le siège de la MEL. La course traversera 12 communes du territoire : Lille, Hellemmes, Mons-en-Barœul, Marcq-en-Barœul, Wasquehal, Villeneuve d’Ascq, Croix, Roubaix, Hem, Forest-sur- Marque, Sainghin-en-Mélantois et Bouvines. Les coureurs parcourront au total 155 km et traverseront 11 secteurs pavés (situés en dehors de la MEL). La course ralliera Wallers-Arenberg pour son arrivée.

Le site de départ du Tour de France occupe une surface de 5 à 6 hectares avec des installations qui sont partagées en plusieurs sites, dont un village de 3.500 à 4.000 m². Ce village se compose d’une quarantaine de pavillons (réservés aux collectivités, aux partenaires du Tour, aux équipes), il est accessible sur accréditation. En tant que collectivité hôte, la MEL bénéficiera d'un pavillon.

Le village permet durant la "matinée" du départ de rassembler les invités de la collectivité hôte, les partenaires, les personnalités du monde politique, économique, culturel et sportif.(88417) / vendredi 29 avril 2022 à 20:39 2 / 3 DEVELOPPEMENT TERRITORIAL ET SOCIAL - SPORTS -

Un podium, sur lequel les 22 équipes seront présentées avant le départ de l'étape, se trouve au centre du village. Différentes zones techniques et parkings réservés aux véhicules du Tour jouxtent ce site. Des animations ouvertes au grand public sont attenantes au village, la MEL pourra également y bénéficier d'un espace d'accueil et de promotion du territoire.

Eu égard à la renommée de la « Grande Boucle », considérée comme l’épreuve cycliste la plus prestigieuse au monde, couverte dans 190 pays dont 100 qui diffusent le Tour en direct et qui rassemble chaque année environ 12 millions de spectateurs sur le bord des routes (public très familial, 80% français, 20% étrangers) ainsi que 35 millions de téléspectateurs, il est proposé d’officialiser l’accueil du départ d’étape du 6 juillet 2022 auprès d’ASO. Pour cela, la MEL conventionnera avec ASO au travers d’un marché de prestations d’un montant de 80 000€ HT pour acquérir les droits marketing de l’évènement, elle sera aussi signataire d’un contrat de ville étape.

Cet événement a un impact économique important : 22 millions d’euros sont dépensés par les 5 000 personnes qui suivent le Tour (médias, partenaires, sportifs, prestataires) et 130 millions d’euros sont dépensés par les spectateurs (en hôtellerie, restauration, commerces) sur tout le territoire national. Sur chaque étape, le public dépense en moyenne 20 euros par jour qui viennent directement alimenter l’économie locale. Les prises de vue aériennes offrent une formidable promotion et les retombées touristiques peuvent survenir encore plusieurs années après.

Outre l’aspect économique, la venue du Tour de France est une formidable opportunité pour promouvoir le vélo et les modes doux auprès des métropolitains. En effet, le Tour de France a décidé de placer sa politique RSE (Responsabilité Sociétale des Entreprises) sous la bannière de l’Avenir à vélo. Il s’agit de sensibiliser à l’avenir de la planète au travers de la promotion de la mobilité durable en particulier auprès des jeunes générations (réduction du nombre de véhicules sur la route du Tour, covoiturage, formation à la conduite écoresponsable, produits de saison et français dans les espaces hospitalités du Tour, limitation des déchets produits et tri en collaboration avec les collectivités hôtes, …).

Ainsi, la MEL et les communes partenaires seront invitées à proposer des initiations et animations autour du « savoir-rouler ». Il est également proposé à la Collectivité hôte de participer à la « Dictée du Tour » à destination des enfants métropolitains, afin de promouvoir le cyclisme auprès du jeune public. Huit enfants, parmi les meilleures copies, pourront assister à l’arrivée de l’étape. Cette dictée s’est déroulée le 25 mars dernier au siège de la MEL.

En complément, la MEL, dont la mission sera de piloter et coordonner l’organisation et l’accueil de ce départ d'étape sur le territoire, mettra en œuvre un programme d’accompagnement festif qui pourra comprendre une randonnée cyclotouriste lors de la fête du Tour (J-50), un programme d’animations sur le site de départ, ainsi qu’un vaste programme de communication comprenant des kits de communication pour les communes, un dispositif de pavoisement, vitrophanie de Biotope, vidéo(88417) / vendredi 29 avril 2022 à 20:39 3 / 3 DEVELOPPEMENT TERRITORIAL ET SOCIAL - SPORTS -

promotionnelle. La MEL pourra aussi participer à la caravane du Tour de France afin de faire valoir l’attractivité de son territoire.

Par conséquent, la commission principale Rayonnement de la Métropole, Culture, Sport, Tourisme, Jeunesse consultée, le Conseil de la Métropole décide :

1) D'acter le départ d'étape du 6 juillet 2022 du "Tour de France 2022" comme un événement exceptionnel d'intérêt métropolitain ;

2) D'autoriser Monsieur le Président ou son représentant délégué à signer le contrat ville étape.

Résultat du vote : ADOPTÉ À L'UNANIMITÉ