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unknown - Métropole - Européenne de Lille - 18 C 0941 Document publié le Vendredi 14 décembre 2018 Lien du pdf (unknown - Métropole - Européenne de Lille - 18 C 0941)Thèmes du document : Grandes et moyennes entreprises, Mode, textile et habillement, Union Européenne, 18 C 0941

séance du vendredi 14 décembre 2018

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Délibération du CONSEIL

DEVELOPPEMENT ECONOMIQUE ET EMPLOI - ATTRACTIVITE ET INNOVATION - INNOVATION RECHERCHE ET DIGITAL

SOUTIEN AU PROGRAMME D'ACTIONS DE MAISONS DE MODE - SUBVENTION AU TITRE DE L'ANNEE 2019

En 2018 l’activité de Maisons de Mode s’est très largement ouverte aux différents écosystèmes environnants avec pour intention principale de tisser des liens avec les différentes structures, de multiplier les partenariats, installer de nouveaux projets et ancrer plus fortement ses actions au niveau métropolitain, régional, national et international. Ces orientations avaient été inscrites dès fin 2016 au sein du rapport sur le nouveau positionnement de Maisons de Mode et ont été mises en place par la nouvelle direction installée mi-2017.

I. Contexte

De nombreuses collaborations ont été entamées, et certaines ont déjà abouti par des projets communs avec Maisons de Mode ou directement avec les créateurs (Damart, Showroomprivé.com, Immochan, Kiabi, Musée la Piscine, Le Printemps…). Par ailleurs Maisons de Mode travaille dans chaque quartier afin de participer au redéveloppement de ceux-ci, en lien avec « Roubaix Shopping » ou avec le promoteur Vicity dans le cadre de Lillenium. Maisons de Mode promeut ses créateurs et le territoire au sein des grands rendez-vous nationaux ou internationaux, notamment en partenariat avec les salons parisiens (Who’s Next, Tranoi, Traffic), les Fashion Week de Paris, de Monaco, de Berlin, de Riga, de Daegu (Corée du Sud)… Enfin, Maisons de Mode est devenu partenaire d’un programme européen Interreg, « United Fashion », pour la période 2018-2020 (aux côtés notamment du MAD de Bruxelles, du Flanders Fashion Institut de Anvers, de Modalisboa au Portugal, du German Fashion Council…).

En 2018, Maisons de Mode a suivi 26 créateurs, soit en incubation (11), soit en accélération (22) ou en affiliation (3). L’année 2018 a notamment vu la sortie du dispositif de deux créateurs qui se sont installés sur Lille et connaissent un développement remarquable : le Colonel Moutarde et Justine Clenquet. De nouveaux créateurs à fort potentiel les ont remplacés, notamment Chlore (en collaboration avec l’incubateur Innotex), Daniel Essia ou U-Exist (issu de l’incubateur Innotex). Lors de sa campagne de recrutement 2018, 43 dossiers ont été reçus et 16 jugés suffisamment aboutis pour être présentés aux comités de sélection.

Dans le cadre du développement commercial des créateurs, l’action principale a été menée avec la société Showroomprivé.com et l’incubateur Blanchemaille, 6 marques du label ont travaillé en co-création avec les apprenants de l’Ecole du e-commerce18 C 0941

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de la fondation ShowroomPrivé pour développer leur site de e-commerce. Les premiers sites sont en ligne depuis cet été, et une nouvelle session, avec de nouveaux créateurs et de nouveaux apprenants, a été lancée en octobre 2018.

Enfin, les 2 événements organisés par Maisons de Mode continuent de rassembler un grand nombre de visiteurs, (près de 3000 pour le Nomad Market à la Condition Publique de Roubaix en mai, et plus de 15 000 lors des 48h des Modes à la gare Saint-Sauveur en septembre). Début décembre se tiendra le troisième événement d’envergure de Maisons de Mode, le Marché des Modes à Roubaix.

II. Description des objectifs et modalités du partenariat

Pour réaliser ses missions de recrutement et d’accompagnement de jeunes marques de créateur, d’animation de réseau d’acteurs de la mode et de participation au développement des deux sites concernés, et en continuité avec les évolutions engagées en 2018, Maisons de Mode propose pour 2019 de donner de nouvelles impulsions à son action sur les 4 domaines stratégiques (recrutement des créateurs, accompagnement renforcé, aide au sourcing et à la production, aide au marketing et à la commercialisation), et notamment :

- Poursuite du groupe de travail constitué en 2018 sur la constitution d’un atelier mutualisé de petites séries, en lien avec le CETI et le syndicat URIC-Unimaille ; - Reconduction des grands événements Maisons de Mode : le Nomad Market 2019 se tiendra à la salle Wattremez à Roubaix, les 48h des modes accueilleront les partenaires européens du programme « United Fashion » dans une programmation plus importante (masterclass, conférences, circuit itinérant dans les boutiques de Lille, création d’un salon en partenariat avec Tranoi, défilé des créateurs européens….), le Marché des Modes à Roubaix ;

- Elaboration d’un partenariat avec Lille 3000 dans le cadre de « Eldorado » et avec le comité d’organisation de la World Capital of Design et Lille Design dans le cadre de laquelle Maisons de Mode développera un projet ;

- Reconduction de la collaboration avec la fondation Showroomprivé.com pour les sites de e-commerce de créateurs grâce à « l’école du e-commerce » à Blanchemaille ;

- Renforcement de la collaboration avec Lillenium en prévision de l’ouverture du centre commercial et en vue de développer une offre commerciale complémentaire ; - Développement des services de coaching payants (service « premium ») pour certains créateurs, du recours à des financements et sponsoring privés (pour les 48h de mode par exemple)… ;

- Finalisation du cahier des charges sur la plateforme de e-commerce Maisons de Mode ;

- Suivre au moins 6 porteurs de projet en incubation (au sein du Jardin de Mode), 22 entreprises en accélération (au sein des boutiques ateliers de Lille et Roubaix, et 5 entreprises « hors les murs » en affiliation.

Parallèlement, et à la demande de la Région Hauts-de-France, Maisons de Mode développera des actions spécifiques dans le reste de la Région (Pop-ups18 C 0941

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éphémères, un Nomad Market, du coaching itinérant dans différentes villes en direction de commerçants…). Ces dernières actions ne seront pas intégrées dans le partenariat avec la MEL.

Pour la réalisation de ses objectifs, l’association Maisons de Mode a sollicité la MEL pour la reconduction de la subvention.

Le budget prévisionnel total de Maisons de mode pour l’année 2019 est de 1 684 437 euros (ce budget était de 1 437 311 Euros pour 2018 soit une hausse de 17,2 %). Toutefois, l’assiette éligible retenue par la MEL, ne tenant pas compte des actions réalisées dans le reste de la Région Hauts-de-France, s’élève à 1 522 686 euros.

Sur ce budget total, Maisons de Mode sollicite le Conseil Régional à hauteur de 539 000 euros (soit 32% du budget), la ville de Lille à hauteur de 56 920 euros (soit 3,4% du budget), la ville de Roubaix à une hauteur de 27 900 euros (soit 1,7% du budget). Pour sa part, la MEL est sollicitée à hauteur de 620 000 euros (soit le même montant qu’en 2018) soit 36,8% du budget (contre 43% en 2018). Le reste du budget est constitué de financements privés.

Il convient de préciser que la participation de la MEL se fera en accord avec l’article L 1511-2 du Code Général des Collectivités Territoriales. Par ailleurs, cette intervention est conforme au SRDEII adopté lors de la Commission Permanente de la Région Hauts-de-France du 30 mars 2017.

L’intervention de la MEL se répartie de la façon suivante, en fonction des actions de l’association :

- 52 192 euros pour les actions collectives (concourant au développement de la marque notamment). Aide allouée sur la base régime cadre exempté n° SA.40391 d’aides à la recherche, au développement et à l’innovation, pris sur la base du règlement général d’exemption par catégorie n° 651/2014 adopté par la Commission européenne le 17 juin 2014 et publié au JOUE le 26 juin 2014, tel que modifié par le Règlement (UE) 2017/1084 de la Commission du 14 juin 2017, publié au Journal Officiel de l’Union Européenne du 20 juin 2017 ;

- 408 273 euros pour les actions individuelles en faveur des entreprises suivies par Maisons de Mode (considérées comme bénéficiaires finaux), Maisons de Mode agissant ici comme intermédiaire transparent , aide allouée sur la base du Règlement (UE) N°1407/2013 de la Commission du 18 décembre 2013 relatif aux aides de minimis, en application des articles 107 et 108 du Traité sur le fonctionnement de l’Union Européenne;

- 159 535 euros pour les actions non concernées par les dispositions ci-dessus (notamment pour le suivi des projets des incubés). La MEL intervient au titre de sa compétence générale pour le développement économique concernant les actions.

En conséquence, la commission principale Développement Economique - Emploi - Recherche - Insertion consultée, le Conseil de la métropole décide :18 C 0941

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1) De soutenir l'association Maisons de Mode ;

2) D’accorder une subvention d’un montant de 620 000 € pour l'association Maisons de Mode ;

3) D’autoriser le Président ou son représentant à signer la convention avec l'association Maisons de Mode ;

4) D’imputer les dépenses d’un montant de 620 000 € aux crédits inscrits au budget général en section fonctionnement, opération 601O021.

Résultat du vote : ADOPTÉ À L'UNANIMITÉ DES SUFFRAGES EXPRIMÉS MM. Gérald DARMANIN et Jacques

RICHIR n'ayant pas pris part au débat et

au vote

Acte certifié exécutoire au 21/12/2018

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